Renan Marques disse (23:45)
e mais uma vez olhei nos teus olhos... e mais uma vez me encantei. e por mais q eu evitasse olhar, cada vez q me encarava, parecia q nada havia mudado, e que tudo continuava> minha vontade era dizer até logo, mas eu queria mesmo era dizer, não quero ir embora nunca mais. aqui é o meu lugar.
sexta-feira, 23 de dezembro de 2011
domingo, 3 de abril de 2011
terça-feira, 17 de agosto de 2010
Comerciais em alta definição: mais chances para os anunciantes
Despertar o interesse de cada vez mais pessoas para uma determinada marca ou produto tem sido um dos maiores obstáculos enfrentados pelos anunciantes e agências de publicidade no mundo inteiro. Com a concorrência acirrada entre diferentes segmentos de mercado, "conquistar um tempinho" do olhar e da atenção consumidores transformou-se em grande desafio.
No Brasil, por causa da expansão da televisão digital, já é possível identificar um crescimento no número de pessoas assistindo aos programas da telinha. Como essa nova tecnologia permite que se veja TV nos celulares e até mesmo dentro de muitos carros particulares, táxis e ônibus, cada vez mais pessoas encontram "horários alternativos" para assistir aos programas televisivos. E esse novo jeito de ver televisão - em lugares impensáveis até poucos anos atrás - está criando boas oportunidades de negócios para os anunciantes.
Conforme o gerente de Marketing da TV Globo em Brasília, José Petroski, a tecnologia digital trouxe para o telespectador mais qualidade de som, de imagem e mobilidade para ver televisão. Para os anunciantes, ainda na avaliação de Petroski, a TV Digital trouxe a chance de que mais pessoas vejam seu comercial e em muitos outros horários além do horário nobre, que hoje é o mais procurado quando se quer alcançar maior audiência.
"Quem investir na propaganda em alta definição vai alcançar mais pessoas e em horários muito melhor distribuídos. Serão vários horários nobres", disse Petroski em entrevista ao Portal da Clube.
Nesta terça-feira (17), esses assuntos foram discutidos durante o workshop sobre TV Digital para mercado publicitário do Piauí, promovido pela TV Clube. Palestras de profissionais da Rede Globo foram o ponto de partida para tratar do assunto e esclarecer as dúvidas dos participantes.
Ainda segundo o gerente de Marketing da TV Globo, vivemos o momento certo para que os anunciantes comecem a investir na produção em alta definição. "Não dá para esperar até 2016, quando 100% dos domicílios terão a TV Digital para começar a produzir os comerciais em alta definição. Existem passos importantes que precisam ser dados antes disso. Tem que treinar, acertar e aprender com os erros que todos estão sujeitos nessa caminhada", acrescentou.
Outro palestrante presente no evento foi Arthur Vilella, que atua desde 1978 na área de Engenharia da Rede Globo. Durante o encontro, ele falou sobre as produções da Globo voltadas para a TV Digital e informou que, ao longo de um ou dois anos, é possível que toda a grade de programação da emissora já esteja em alta definição. Para ele, a Copa do Mundo no Brasil em 2014 é outro elemento que deve estimular a produção dos comerciais em alta definição.
"Não há duvidas de que milhares de brasileiros assistirão à Copa de 2014 na TV Digital. É importante pensar no futuro e se preparar para isso desde agora. O comercial que também já está em alta definição e acompanha o padrão de qualidade daquele programa que está sendo visto pelo telespectador será melhor compreendido pelo consumidor", finalizou.
Todos os anos, o Brasil vende cerca de 10 milhões de aparelhos de televisão. A TV Digital tem seis vezes mais qualidade de imagem e som em comparação à TV analógica, muita lembrada pela presença dos 'chuviscos' e ruídos.
Portal da Clube
No Brasil, por causa da expansão da televisão digital, já é possível identificar um crescimento no número de pessoas assistindo aos programas da telinha. Como essa nova tecnologia permite que se veja TV nos celulares e até mesmo dentro de muitos carros particulares, táxis e ônibus, cada vez mais pessoas encontram "horários alternativos" para assistir aos programas televisivos. E esse novo jeito de ver televisão - em lugares impensáveis até poucos anos atrás - está criando boas oportunidades de negócios para os anunciantes.
"Quem investir na propaganda em alta definição vai alcançar mais pessoas e em horários muito melhor distribuídos. Serão vários horários nobres", disse Petroski em entrevista ao Portal da Clube.
Nesta terça-feira (17), esses assuntos foram discutidos durante o workshop sobre TV Digital para mercado publicitário do Piauí, promovido pela TV Clube. Palestras de profissionais da Rede Globo foram o ponto de partida para tratar do assunto e esclarecer as dúvidas dos participantes.
Ainda segundo o gerente de Marketing da TV Globo, vivemos o momento certo para que os anunciantes comecem a investir na produção em alta definição. "Não dá para esperar até 2016, quando 100% dos domicílios terão a TV Digital para começar a produzir os comerciais em alta definição. Existem passos importantes que precisam ser dados antes disso. Tem que treinar, acertar e aprender com os erros que todos estão sujeitos nessa caminhada", acrescentou.
Outro palestrante presente no evento foi Arthur Vilella, que atua desde 1978 na área de Engenharia da Rede Globo. Durante o encontro, ele falou sobre as produções da Globo voltadas para a TV Digital e informou que, ao longo de um ou dois anos, é possível que toda a grade de programação da emissora já esteja em alta definição. Para ele, a Copa do Mundo no Brasil em 2014 é outro elemento que deve estimular a produção dos comerciais em alta definição.
"Não há duvidas de que milhares de brasileiros assistirão à Copa de 2014 na TV Digital. É importante pensar no futuro e se preparar para isso desde agora. O comercial que também já está em alta definição e acompanha o padrão de qualidade daquele programa que está sendo visto pelo telespectador será melhor compreendido pelo consumidor", finalizou.
Todos os anos, o Brasil vende cerca de 10 milhões de aparelhos de televisão. A TV Digital tem seis vezes mais qualidade de imagem e som em comparação à TV analógica, muita lembrada pela presença dos 'chuviscos' e ruídos.
Portal da Clube
O que é um Briefing?
to brief : resumir
Algumas definições
Briefing: resumo; conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda
Briefing: relatorio em que estão colocados os dados necessários para elaboração de uma campanha de comunicação
Briefing não é a resposta de um questionario, mas um relatório, ou seja, relatar sobre determindados enfoques
Briefing Geral
(primeiro você aprende este numa facul, nele você aprende cada processo para execução de cada item)
(primeiro você aprende este numa facul, nele você aprende cada processo para execução de cada item)
O briefing é dividido em duas partes:
1. Informações gerais
2. Instruções para formulação de estratégia
2. Instruções para formulação de estratégia
sendo que estes itens são subdivididos da seguinte forma:
Informações Gerais:
1. empresa
2. produto
3. mercado
4. consumidor
5. distribuição
6. preço
7. concorrencia
8. ação de comunicação já realizadas e pesquisadas.
2. produto
3. mercado
4. consumidor
5. distribuição
6. preço
7. concorrencia
8. ação de comunicação já realizadas e pesquisadas.
Instrução para formulação de estrategia
1. objetivos de marketing
2. objetivos de comunicação
3. conteudo basico de comunicação (opinião dele e suas restrições)
4. verba (capital)
5. prazo
6. mídia
7. outros recursos (promoção, merchandising, mala direta etc…)
2. objetivos de comunicação
3. conteudo basico de comunicação (opinião dele e suas restrições)
4. verba (capital)
5. prazo
6. mídia
7. outros recursos (promoção, merchandising, mala direta etc…)
Analise de cada fator (analisando as sub categorias)
1. Empresa (dentro disso vc tem q analisar)
- historico
- estrutura organizacional
- integração corporativa
- filosofia gerencial
- corpo diretivo
- localização das unidade
- mercados em q atua
- linha de produto – serviços
- outras info relevantes para desenvolvimente de uma campanha
- historico
- estrutura organizacional
- integração corporativa
- filosofia gerencial
- corpo diretivo
- localização das unidade
- mercados em q atua
- linha de produto – serviços
- outras info relevantes para desenvolvimente de uma campanha
2. Produto
- nome
- categoria
- embalagem (tipos, pesos, conteudos, etc)
- formas de uso / consumo – sazonalidade
- composição industrial / materias primas
- quais sao as principais caracteristicas diferenciais
- pontos positivos e negativos do produto
- influências culturais, religiosas, geograficas etc
- nome
- categoria
- embalagem (tipos, pesos, conteudos, etc)
- formas de uso / consumo – sazonalidade
- composição industrial / materias primas
- quais sao as principais caracteristicas diferenciais
- pontos positivos e negativos do produto
- influências culturais, religiosas, geograficas etc
3. Mercado
- o tamanho do mercado
- os principais mercados (areas regioes estado etc
- a participação do produto nesse mercado (volume)
- a evolução do mercado
- sazonalidade
- o tamanho do mercado
- os principais mercados (areas regioes estado etc
- a participação do produto nesse mercado (volume)
- a evolução do mercado
- sazonalidade
4. Consumidor
- definir quem consome // usa o produto dividindo por sexo, classe social, faixa etaria, ocupação profissional, estado civil, etc
- habitos e atitdes dos consumidores em relação ao produto, tais como : periodicidade de compras, quantidades compradas.
- onde compra, quem compra e onde é feita a compra
- quem decide a compra
- as razões sao racionais ou emocionais
- definir quem consome // usa o produto dividindo por sexo, classe social, faixa etaria, ocupação profissional, estado civil, etc
- habitos e atitdes dos consumidores em relação ao produto, tais como : periodicidade de compras, quantidades compradas.
- onde compra, quem compra e onde é feita a compra
- quem decide a compra
- as razões sao racionais ou emocionais
5. Distribuição
- sobre os canais mais utilizados, quantos sao e qual / porcentagem de participação do canal
- o que pode serfeito no sentido de que essta distribuição pode ser melhorada (novos pontos de vendas – outros, espaço etc)
- verificação de possiveis restrições legais, éticas ou politicas para que a distribuição seja melhorada
- sobre os canais mais utilizados, quantos sao e qual / porcentagem de participação do canal
- o que pode serfeito no sentido de que essta distribuição pode ser melhorada (novos pontos de vendas – outros, espaço etc)
- verificação de possiveis restrições legais, éticas ou politicas para que a distribuição seja melhorada
6. Preço
- Os preços do produto e sua relaçao com a concorrencia (baixo , normal , alto…)
- verificar restriçoes legais para estabelecer preço
(controle governamental)
- politica de preços para o produto – criterios utilizados para composição dos preços
- reação do consumidor em relção ao preço produto
- preço para o distribuidor e consumidor final
- verificar restriçoes legais para estabelecer preço
(controle governamental)
- politica de preços para o produto – criterios utilizados para composição dos preços
- reação do consumidor em relção ao preço produto
- preço para o distribuidor e consumidor final
7. Concorrencia
- definir os principais concorrentes diretos, produto e fabricantes
- quais os preços praticados pelos concorrentes como descontos especiais, bonificações, prazos de pagamento, etc…
- pontos positivos e negativos dos produtos da concorrencia
- principais campanhas de propaganda da concorrencia / temas de sucesso / insucesso, mídia usada, periodo
- promoção de vendas e merchandising da concorrencia / peças, temas, presença do produtos de venda,
- atuação, receptividade junto ao consumidor final e ao varejista
- definir os principais concorrentes diretos, produto e fabricantes
- quais os preços praticados pelos concorrentes como descontos especiais, bonificações, prazos de pagamento, etc…
- pontos positivos e negativos dos produtos da concorrencia
- principais campanhas de propaganda da concorrencia / temas de sucesso / insucesso, mídia usada, periodo
- promoção de vendas e merchandising da concorrencia / peças, temas, presença do produtos de venda,
- atuação, receptividade junto ao consumidor final e ao varejista
8. Ações de comunicação já realizadas e pesquisadas
- comente sobre as campanhas de propaganda já feitas para o produto / objetivos/ posicionamento / temas / midias usadas
- ações de marketing direto
- estrutura gerencial – vendas
- material de apoio para vendas – folders, cartas, fichas de pedido, catalogos, etc
- relações publicas assessoria de imprensa, press release, press kit
- pesquisas
- ações de marketing direto
- estrutura gerencial – vendas
- material de apoio para vendas – folders, cartas, fichas de pedido, catalogos, etc
- relações publicas assessoria de imprensa, press release, press kit
- pesquisas
lembrando que este tipo de briefing é usado para montar uma estratégia ou mesmo uma campanha completa de propaganda e marketing.
Briefing de Produto
PRODUTO
Nome
Categoria
Embalagens
Variantes do produto
Preços do “consumidor”
Qual a imagem da marca?
Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?
Quais os principais pontos positivos do produto?
Quais os principais pontos negativos do produto?
Outras influências (ambientais, culturais, sociais, etc.)
Nome
Categoria
Embalagens
Variantes do produto
Preços do “consumidor”
Qual a imagem da marca?
Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?
Quais os principais pontos positivos do produto?
Quais os principais pontos negativos do produto?
Outras influências (ambientais, culturais, sociais, etc.)
MERCADO
Qual o tamanho do mercado?
Quais os principais mercados?
Qual a participação de mercado que a empresa pretende ter com estes produtos?
Qual seria a evolução deste mercado?
Qual o tamanho do mercado?
Quais os principais mercados?
Qual a participação de mercado que a empresa pretende ter com estes produtos?
Qual seria a evolução deste mercado?
CONSUMIDOR
Público alvo primário (quem compra)
Público alvo secundário (usuário direto)
Para quais tipos de empresa de adequaria as variantes do produto (porte, nº de funcionários, filosofia, ramo de atividade, etc)
Descreva influências estruturais, conjunturais, sociais, políticas e economicas que o comprador / usuario esteja exposto e que possa ser relevado
Quem decide a compra do produto, e normalmente como ela é feita
Público alvo primário (quem compra)
Público alvo secundário (usuário direto)
Para quais tipos de empresa de adequaria as variantes do produto (porte, nº de funcionários, filosofia, ramo de atividade, etc)
Descreva influências estruturais, conjunturais, sociais, políticas e economicas que o comprador / usuario esteja exposto e que possa ser relevado
Quem decide a compra do produto, e normalmente como ela é feita
DISTRIBUIÇÃO
Quais e quantos são os canais a serem utilizados
Existirão outras alternativas para distribuicao?
Quais e quantos são os canais a serem utilizados
Existirão outras alternativas para distribuicao?
PREÇOS
Qual a relacao do preco do produto com o preço da concorrencia?
Existem restricoes legais para se estabelecer o preco?
Quais serao os criterios adotados para se estabelecer o preco?
Qual a relacao da empresa / publico alvo quanto ao preco deste produto (custo / beneficio)
Qual a relacao do preco do produto com o preço da concorrencia?
Existem restricoes legais para se estabelecer o preco?
Quais serao os criterios adotados para se estabelecer o preco?
Qual a relacao da empresa / publico alvo quanto ao preco deste produto (custo / beneficio)
RAZÕES DE COMPRA DO PRODUTO
Qual a razao de compra mais frequente: politica ou real preocupacao social?
Porque o publico alvo prioritario compraria?
Por que o usuário final concordaria com a compra?
Quais os beneficios que ambos esperam desse produto?
Qual a razao de compra mais frequente: politica ou real preocupacao social?
Porque o publico alvo prioritario compraria?
Por que o usuário final concordaria com a compra?
Quais os beneficios que ambos esperam desse produto?
CONCORRÊNCIA
Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes
Quais os precos praticados pelos concorrentes?
Qual a política de vendas praticada pelo concorrente?
Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes
Comente sobre os produtos dos concorrentes diretos e indiretos, suas influencias sobre o mercado e sobre o produto
Comente sobre a atuacao da concorrencia com relacao à comunicacao ou promocao de seus produtos
Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes
Quais os precos praticados pelos concorrentes?
Qual a política de vendas praticada pelo concorrente?
Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes
Comente sobre os produtos dos concorrentes diretos e indiretos, suas influencias sobre o mercado e sobre o produto
Comente sobre a atuacao da concorrencia com relacao à comunicacao ou promocao de seus produtos
OBJETIVOS DE MERCADO
Defina objetivos de mercado para este produto: quanto espera vender e em que período; aumentar a participacao para quanto, em quanto tempo; etc)
Defina objetivos de mercado para este produto: quanto espera vender e em que período; aumentar a participacao para quanto, em quanto tempo; etc)
Briefing de Criação
Marca:
Marca:
Produto / Serviço:
Cliente:
Data:
A Estratégia para a venda
Marca / Produto / Serviço
Fazer uma descrição sucinta da marca / produto / serviço que devemos vender.
Fazer uma descrição sucinta da marca / produto / serviço que devemos vender.
1. Posição da Marca:
Qual a posição atual que a marca ocupa na mente do consumidor? Por que?
Qual a posição atual que a marca ocupa na mente do consumidor? Por que?
2. Objetivo da Marca:
Qual deveria ser a posição que a marca deveria ocupar na mente do consumidor? Qual o espaço na mente do consumidor queremos para a marca?
Qual deveria ser a posição que a marca deveria ocupar na mente do consumidor? Qual o espaço na mente do consumidor queremos para a marca?
3. A plataforma da idéia para a venda:
3.1. Conceituação do Target: que grupo de consumidores, delineados por valores, atitudes, anseios comuns, …. desejamos alcançar?
3.2. O íntimo da cobiça: – O que garante, profundamente, que a cobiça, a necessidade, a esperança, o medo, …, de nosso Target fosse melhor preenchido pelo produto, serviço, marca? – Qual a virtude detonadora do produto / serviço / marca
3.3. O papel do produto – a razão para acreditar: – Qual o papel funcional desta categoria de produto / serviço com relação aos conceitos do “target”? (racionais e emocionais)
3.4. A essência da marca: – O que o produto ou o serviço e até mesmo a marca agrega de valor ao consumidor?
3.1. Conceituação do Target: que grupo de consumidores, delineados por valores, atitudes, anseios comuns, …. desejamos alcançar?
3.2. O íntimo da cobiça: – O que garante, profundamente, que a cobiça, a necessidade, a esperança, o medo, …, de nosso Target fosse melhor preenchido pelo produto, serviço, marca? – Qual a virtude detonadora do produto / serviço / marca
3.3. O papel do produto – a razão para acreditar: – Qual o papel funcional desta categoria de produto / serviço com relação aos conceitos do “target”? (racionais e emocionais)
3.4. A essência da marca: – O que o produto ou o serviço e até mesmo a marca agrega de valor ao consumidor?
Lembre-se SEMPRE:
A campanha deve:
Falar a língua do público-alvo.
Trazer do coração o íntimo da cobiça.
Fazer a ponte da essência do desejo até o papel do produto.
Alavancar a razão para acreditar.
Enfocar o diferencial da marca.
Dizer a VERDADE BEM DITA DA MARCA.
Falar a língua do público-alvo.
Trazer do coração o íntimo da cobiça.
Fazer a ponte da essência do desejo até o papel do produto.
Alavancar a razão para acreditar.
Enfocar o diferencial da marca.
Dizer a VERDADE BEM DITA DA MARCA.
terça-feira, 6 de julho de 2010
Faça uma análise do seu blog
O objetivo desta atividade é auxiliar você, que tem auxiliado no crescimento desse projeto, no crescimento do seu projeto web. Abaixo dou uma sugestão de como analisar. Não é nada fechado. Fique a vontade, e bom trabalho!
O que é análise?
Conforme o Dicionário Prieram da Língua Portuguesa análise é um:
"Exame minucioso de uma coisa em cada uma das suas partes."
Nome do blog
Comece analisando o nome de seu blog. Geralmente nosso primeiro projeto é movido pela emoção e pela inexperiência e colocamos um nome que o tempo nos revela que não é o apropriado para nosso público alvo. Leia outras experiências de blogueiros que resolveram mudar o nome do blog e depois analise se é chegado o seu momento, ou se o nome está de acordo com seus objetivos.
Template de seu blog
Na análise de seu template leve em consideração como ele está abrindo em outros browsers (navegadores, internet explorer, mozilla, etc.) além do que você sempre utiliza. Verifique também se as cores estão agradáveis para a leitura. Evite cores muito escuras, pois elas cansam a visão durante um período longo de leitura e isso pode afastar alguns leitores de seu blog, mesmo que eles avaliem o seu conteúdo como bom.
Certifique-se de que as informações necessários para uma boa navegação em seu blog estão no template, como uma caixa de pesquisa, uma relação com os últimos artigos escritos e os artigos mais populares. Verifique se seu template não está muito poluído visualmente, ou seja, se não existem muitos banners e outros widgets tirando a atenção do leitor do que ele está interessado, o seu conteúdo. Pense bem nisso!
Conteúdo de seus artigos
Se você fosse leitor desse blog, estaria satisfeito com o conteúdo que está sendo escrito? Seja sincero, seja crítico, pois os leitores o serão. Se tiver que mudar tudo, mude. Comece reeditando alguns artigos que você tem certeza que não foram bem escritos ou que estão desatualizados. Reescreva o que for preciso, começando pelo título.
Se for preciso leia mais a respeito do assunto do artigo. Procure outros blogs que tenham falado sobre o assunto, procure escrever sobre o que entende, valorize o que seus leitores dizem nos comentários. Mesmo as críticas (na verdade elas são mais úteis que os outros comentários) devem ser levadas em consideração ao analisar um artigo já escrito.
Como escrever um bom artigo – Stephen Kanitz, colunista da revista Veja, dá algumas preciosas dicas na elaboração de um artigo.Existem vários outros aspectos do blog a analisar, mas acho que já passei a idéia, agora é com você. Existem várias possibilidades. Mais uma vez, seja sincero e crítico, e observe que questões podem ser analisadas, e que modificações podem ser implementadas.
Renan Marques
quinta-feira, 1 de julho de 2010
Blogs no ar! Trabalhar galera
Os blogs da galera do Premen já estão no ar!
Que tal dar uma conferida?
segunda-feira, 31 de maio de 2010
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